Как Ида Розенталь подарила американкам бюстгальтеры: история одного успеха

0 0

Ида с юношества была весьма самостоятельной особенной. Она не побоялась в 16 лет уехать из малеханького города под Минском в Варшаву — желала обучаться. Чтоб было на что жить, женщина шила на заказ. А в один прекрасный момент на политическом собрании услышала огненную речь Вилли Розенталя. Он был убеждённым революционером и умел убеждать остальных. Скоро Ида так прониклась его мыслями, что не могла уже существовать без Вилли. Ида и её возлюбленный вступили в подпольную социалистическую партию и решили пожениться. Но на дворе стоял 1904 год, юношей одного за остальным призывали на русско-японскую войну. Это совсем не входило в планы Розенталя. И он отважился: совместно с верной женой уехал в Америку. Насовсем. Разве мог он тогда вообразить, что судьба преподнесёт ему смешной сюрприз: они с Идой совершат-таки революцию, но лишь не в политике, а в моде.

Wikipedia

Не плохая швея не будет голодовать!

А началось всё с того, что Ида принялась обшивать американских клиенток. У неё весьма ловко выходило, даже самые капризные клиентки оставались довольны мастерством юной эмигрантки. Пришлось, естественно, потратиться на неплохую швейную машинку, но оно того стоило: Идиных заработков хватало и на хлеб, и на масло. Если б не её клиентки — непонятно, как они совершенно выжили бы в те 1-ые 10 лет на чужбине. К тому же в семье родились детки — мальчишка и девченка. Ида продолжала шить, и скоро даже смогла перевезти семью в наиболее престижный район — на Манхэттен. Тут жили люди побогаче. Ида зарабатывала всё больше, устроилась в ателье… Но она так и осталась бы обыкновенной швеёй, одной из почти всех тыщ, если б её в один прекрасный момент не озарила превосходный идея.

Заместо корсета

Поточнее, идея эта пришла в голову её супругу Уильяму. До этого дамы носили в качестве белья жёсткий неловкий корсет. Позже, в конце XIX века, во Франции выдумали 1-ые бра, но они были не намного удобнее: или этот же корсет, разрезанный пополам, или просто полоса ткани (Строение тканей живых организмов изучает наука гистология), которой перетягивали грудь. В конце концов, в 1914-м Мэри Фелпс Джейкобс предложила дамам «бесспинный лифчик» в виде 2-ух платков, соединённых шёлковой лентой. Ида же с Уильямом задумались: как создать «держатель бюста», который будет учесть личные индивидуальности дам, и при всем этом не станет мучительным, как корсет, приспособлением?

Супруги увлеклись — и скоро разработали специальную систему из 2-ух чашечек, соединённых полосой ткани (Строение тканей живых организмов изучает наука гистология).

И выдумали размерный ряд — ведь грудь у всех дам различных размеров. И даже разработали лифчик, визуально увеличивающий грудь, — модель пуш-ап. Если быть справедливыми, то стоит уточнить: изобретение принадлежит конкретно Уильяму. Он его и запатентовал. Но непонятно, вроде бы пошло дело далее, если б не бизнесменская жилка Иды. Скоро Ида и Уильям стали полноправными партнёрами с хозяевами ателье. Спрос на бюстгальтеры рос с каждым днём: дамы оценили его удобство и красоту. Так что шить платьица было уже некогда: ателье вполне перебежало на создание новейшего белья. Ида как раз и взяла на себя все принципиальные функции: переговоры с заказчиками и поставщиками, рекламу, вопросцы распространения… Уж весьма отлично у неё выходило договариваться с людьми.

Wikipedia

«Бюстгальтеры» для десантников

Меж тем, началась 2-ая глобальная война. И здесь Ида показала себя как реальный патриот и военный стратег. Она предложила «бюстгальтеры для парней» — на базе модели дамских лифчиков для десантников шились затратные «кармашки», либо «гнёзда». Их надевали поверх обмундирования, в «гнёзда» усаживали обученных почтовых голубей. Десантники, пробравшись в тыл противника, слали с голубями военные донесения и данные разведки. Три тыщи боец часто забрасывали в тыл, и на любом был таковой «бюстгальтер». Голубей же использовалось около 50 тыщ.

Предмет первой необходимости

Так как в военное время ввели ограничения на создание продуктов не первой необходимости, необходимо было придумать что-то, чтоб лифчики не сняли с производства. Ида выдумала. Она представила комиссии представления профессионалов о том, что дама, не носящая под одежкой бюстгальтер, смотрится очень вызывающе, и это отвлекает от работы окружающих парней. А её саму при этом отвлекают нескромные взоры и трение груди о одежку, вызывающее посторонние мысли. И правительство признало бюстгальтеры предметом первой необходимости!

Нескромные плакаты у дорог

И всё же основной фуррор пришёл к Розенталям опосля войны. Ида запустила смелую маркетинговую кампанию: вдоль дорог висели плакаты в стиле пин-ап с изображением красоток в бюстгальтерах. Молвят, на трассах то и дело появлялись пробки и заторы, иногда движение останавливалось чуток ли не на день… Словом, к началу 50-х супруги Розенталь стали мультимиллионерами.

Wikipedia

Шок от Русского Союза

В 1958 году Уильям Розенталь погиб, и Ида взяла на себя управление компанией. Её продукция поставлялась в 115 государств. Она сама ездила по миру, сама проводила маркетинговые мероприятия и акции. А когда госпожа Розенталь оказалась в 1963-м в Русском Союзе, увиденное на полках магазинов женское бельё её потрясло: русская индустрия в этом смысле отстала от американской чуток ли не на полста лет! Наши дамы обязаны были «упаковываться» в грубые лифы из неэластичных материалов, которые застёгивались на пуговицы… В Америке такие пропали ещё до войны — их издавна поменяли роскошные изделия из атласа и узоров, с широкой размерной линейкой, удобные и прекрасные.

Мысль, принесшая миллионы

Ида Розенталь прожила 87 лет, а опосля её погибели в 1973 году создание возглавила её дочь Беатриса. Создание высококачественного дамского белья сделалось для неё делом всей жизни. Не считая того, Беатриса не утомлялась повторять дамам: не страшитесь начинать новейший бизнес с нуля, не плохая мысль способна принести миллионы! Она знала, о чём гласила: ведь у неё перед очами с самого юношества стоял пример мамы, — бедной эмигрантки, смогшей не лишь стать собственной в чужой стране, да и разбогатеть на успешной идее и трудолюбии.

Источник: www.goodhouse.ru

Напишите комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован.